Η έκθεση του European Audiovisual Observatory χαρτογραφεί για πρώτη φορά τόσο αναλυτικά τους εθνικούς κανόνες που διέπουν τη δράση των influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αποκαλύπτοντας ένα κατακερματισμένο αλλά αυστηροποιούμενο ρυθμιστικό περιβάλλον. Παρότι μόνο δύο χώρες –η Γαλλία και η Ισπανία– έχουν θεσπίσει νομικά δεσμευτικό ορισμό, η πλειονότητα των κρατών εφαρμόζει κανόνες μέσω soft-law κατευθυντήριων και νομοθεσιών καταναλωτικής προστασίας, με τους influencers να θεωρούνται συχνά «έμποροι» (traders) ακόμη κι όταν
