Η κυριαρχία των μηχανών αναζήτησης διαμόρφωσε για περισσότερες από δύο δεκαετίες ένα συγκεκριμένο υπόδειγμα ψηφιακής στρατηγικής: έρευνα λέξεων-κλειδιών, στόχευση όρων υψηλού όγκου, βελτιστοποίηση περιεχομένου και διεκδίκηση θέσης στις σελίδες αποτελεσμάτων. Η λογική αυτή βασίστηκε στην παραδοχή ότι η ορατότητα επιτυγχάνεται μέσω κατάταξης.
