Η Generation Z (γεννημένοι περίπου 1997–2012) είναι η πρώτη πραγματικά ψηφιακή γενιά και ξεχωρίζει για μια σειρά από κοινωνικά, τεχνολογικά και συμπεριφορικά χαρακτηριστικά. Τα πιο βασικά είναι τα εξής:

Τα βασικά χαρακτηριστικά της Gen Z

1) Digital-native από τη γέννηση

• Μεγάλωσαν με smartphones, social media και internet ως “δεύτερη φύση”.
• Έχουν υψηλή ψηφιακή ευχέρεια, multitasking, ταχύτητα κατανάλωσης πληροφορίας.
• Video-first κουλτούρα: TikTok, Reels, YouTube.

2) Αναζήτηση αυθεντικότητας

• Αναγνωρίζουν εύκολα το “fake”