Το νέο ταξιδιωτικό κοινό που καθορίζει τις τάσεις και τη ζήτηση είναι η γενιά Ζ. Η νέα γενιά που τώρα διανύει τα πρώιμα ενήλικα χρόνια της στέκει αντίθετα στο ρεύμα σε πολλούς τομείς της ζωής της. Διαμορφώνει τη δική της αντίληψη και καθορίζει με τις αποφάσεις της την οικονομία, την εργασιακή κουλτούρα αλλά και την ταξιδιωτική και τουριστική βιομηχανία. Τα ταξιδιωτικά στερεότυπα εκλείπουν σιγά σιγά και τη θέση τους παίρνουν
